Future Skills · เลือกคณะจากเทรนด์จริง

เมื่อการค้นหาของคนรุ่นใหม่ไม่ได้จบที่ Google อย่างเดียว

สาย Content · Social · AI เรียนคณะไหน ทำงานอะไร

วันนี้การหาข้อมูลของคนรุ่นใหม่ไม่ได้เริ่มจาก Google อย่างเดียวเสมอไป แต่กระจายไปอยู่ทั้งในฟีด วิดีโอรีวิว และเครื่องมือ AI มากขึ้น พฤติกรรมที่เปลี่ยนนี้กำลังเปิดสายงานและคณะอะไรให้น้องบ้าง พี่รวมมาให้แล้ว

น้องลองนึกย้อนดูนะคะ ครั้งล่าสุดที่อยากรู้ว่าร้านไหนอร่อย หรือของชิ้นนี้ดีจริงไหม น้องเปิด Google พิมพ์หา หรือเลื่อนดู TikTok กับรีวิวในฟีดก่อน? พี่เชื่อว่าหลายคนอาจตอบอย่างหลัง และอย่างน้อยในบางสถานการณ์ นี่ก็เป็นสัญญาณว่าโลกของ "การหาข้อมูล" กำลังขยับ

สิ่งที่เปลี่ยนไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม แต่คือวิธีที่คนรุ่นใหม่ "ค้น เจอ เชื่อ และตัดสินใจ" จากเดิมที่เริ่มจาก search box ไปสู่ฟีด วิดีโอรีวิว และ AI มากขึ้น

The Nation รายงานผลสำรวจ Media & AI Behaviour: Gen Z Thailand Survey Report 2026 (ระบุว่าเป็นงานของคณะวารสารศาสตร์ฯ ม.ธรรมศาสตร์ ร่วมกับ YouGov Thailand และ ABM Connect) เก็บข้อมูลจากผู้ตอบ 2,066 คน เป็น Gen Z ราว 37% ของกลุ่มตัวอย่าง

"สิ่งที่เปลี่ยนไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม แต่คือวิธีที่คนรุ่นใหม่ค้น เจอ เชื่อ และตัดสินใจ"

แล้วเทรนด์นี้เปิดสายงานอะไรบ้าง

ในตลาดงานไทยช่วงนี้ มีประกาศงานหลายตำแหน่งที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงนี้ และพี่อยากให้น้องเห็นว่างานสายนี้ไม่ได้มีชื่อเดียว แต่กระจายอยู่อย่างน้อย 3 สายที่ใช้ทักษะต่างกัน

ตัวอย่างประกาศงานจริงก็มี เช่น TikTok Specialist ที่ดูแล TikTok Shop และยอดขาย, ตำแหน่ง Performance Marketing ที่ระบุว่าต้องดูแลโฆษณาทั้ง Meta, TikTok และ Google รวมถึง SEO Specialist อยู่หลายที่ และอย่างน้อยก็มีตัวอย่างประกาศงานจาก TikTok เองที่เปิดรับ Search Ads Specialist ในกรุงเทพฯ จะเห็นว่าทักษะแบบการทำคอนเทนต์ให้คนค้นเจอบนแพลตฟอร์มโซเชียลและการวาง content strategy ถูกฝังอยู่ในหลายตำแหน่ง มากกว่าจะเป็นอาชีพชื่อเดียวว่า "TikTok SEO"

อยากทำสายนี้ เรียนคณะไหนดี

ข่าวดีคือไม่ได้มีทางเดียว น้องเลือกจากสายที่ตัวเองชอบได้เลย ถ้าชอบ "ผลิตและเล่าเรื่อง" คณะนิเทศศาสตร์ สาขาสื่อดิจิทัลหรือดิจิทัลคอนเทนต์ และวารสารศาสตร์ เป็นฐานที่ไปต่อสายนี้ได้ดี ถ้าชอบ "วางแผนและวัดผล" สาขาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล หรือสาย IMC เหมาะกับคนที่อยากพัฒนาทักษะแบบนี้ และถ้าอยากลงลึกเรื่องข้อมูล ในระดับปริญญาโทก็มีวิชาเอกที่เน้น data-driven marketing communication โดยตรง และถ้าชอบ "ตัวเลขและการตลาด" คณะบริหารธุรกิจ สาขาการตลาดดิจิทัล มักเชื่อมกับงานสาย performance

พี่ขอย้ำว่าไม่ใช่เรียนคณะนี้แล้วจะได้อาชีพนี้ตรง ๆ นะคะ แต่ละหลักสูตรเป็นฐานให้น้องไปต่อ ส่วนทักษะจริงอย่างการทำคอนเทนต์ การใช้ข้อมูล และการเข้าใจแพลตฟอร์ม น้องเริ่มสะสมได้ตั้งแต่วันนี้เลย

หมายเหตุข้อมูล: ตัวเลขในบทความอ้างตามที่ The Nation รายงานจากรายงาน Media & AI Behaviour: Gen Z Thailand Survey Report 2026 ซึ่งเก็บจากผู้ตอบ 2,066 คนที่เป็นกลุ่มตัวอย่างคละรุ่น (Gen Z ราว 37%) ยังไม่พบรายงานตัวเต็มที่ยืนยันว่าทุกตัวเลขเป็นเฉพาะกลุ่ม Gen Z ทั้งนี้ ตัวเลข 66.9% และ 21.9% เป็นบริบท "ก่อนตัดสินใจซื้อ" ส่วน 73.9% เป็นบริบท "แหล่งรับข่าว/คอนเทนต์หลัก"

แหล่งอ้างอิง

• ผลสำรวจ Media & AI Behaviour: Gen Z Thailand Survey Report 2026 (คณะวารสารศาสตร์ฯ ม.ธรรมศาสตร์ × YouGov Thailand × ABM Connect) — อ้างผ่าน The Nation: nationthailand.com
• ตัวอย่างประกาศงาน TikTok Specialist (TikTok Shop & Sales Growth) — JobThai
• ตัวอย่างประกาศงาน Search Ads Specialist – Evaluation (Thailand) โดย TikTok — LinkedIn
• ตัวอย่างงาน Performance Marketing (ดูแลโฆษณา Meta/TikTok/Google) — JobsDB
• หลักสูตรนิเทศศาสตร์การตลาดดิจิทัล — ม.หอการค้าไทย (UTCC)
• วิชาเอก AI and Data Driven for Innovative Marketing Communication (ป.โท) — NIDA